Il y a un an, le groupe française annonçait, tambour battant, son entrée en Algérie par la porte d’un partenariat avec le groupe Cevital. L’habilleur français des mamans et enfants se frottait les mains dans un marché potentiel de 80 millions d’euros par an.
L’accord Orchestra-Cevital portait sur une franchise et un approvisionnement de marchandises ainsi que le développement d’un réseau de magasins multi-formats sous l’enseigne Orchestra.
Les partenaires devaient ouvrir un premier magasin fin 2017 et développer le réseau pour atteindre une dizaine de points de vente sur un espace de cinq ans.
Mais, les restrictions du gouvernement sur les importations commencent à pousser le groupe français à revoir à la baisse ses objectifs pour l’Algérie.
Sur un an, Orchestra a perdu presque 50 % de la valeur de ses actions en bourse.
